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本文摘要:为什么受人民币贬值、国家政策调整、扣除率调整等影响,单价又下降了呢?

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为什么受人民币贬值、国家政策调整、扣除率调整等影响,单价又下降了呢? 但是,许多家具企业开始顺利地降低成本。根据这些说明,中国从家具“大国”到家具“强国”,从出口“产品”到出口“品牌”的“异化”,至今还只是“希望”。结果,高附加值的家具产品在中国只有什么时候? 家具行业怎么进步,怎么树根品牌? 中国海关公布的数据显示,2008年第一季度我国出口数量没有减少趋势,平均单价比去年增加。表面上的数据实质上说明了多重对立。

去年,中国国家出口单价没有大幅下跌。一些分析师指出我国出口家具,悄悄地进入低价位,走高附加值的道路。但是,其实今年家具的单价又下降了。他解释说,人民币一方面贬值,另一方面制造商由于已经适应环境的国家政策、扣除率的调整、原材料、人工费的下降等,顺利地降低了成本。

我们希望的中国从家具“大国”到家具“强国”,从出口“产品”到出口“品牌”的“异化”,至今还只是“希望”。中国的制造商不是出口“品牌”,而是出口“产品”,不想尽办法,所以低成本也有勇气。这要求中国家具的竞争力还是价格。

能买到廉价家具的有越南、马来西亚、泰国等很多国家。面对他们的挑战,中国家具制造商现在主要希望如何低价? 毕竟,高附加值的家具产品在中国只有什么时候? 放出异彩出国后,怎么逐鹿去中原? 去年的数据显示广东家具出口占全国家具出口总额的40%。一年两次的广东三大家具展,依然是中国家没有产业最引人注目的事件。

从今年的家具展来看,三大家具展的结构还没有发生显著变化:广州偏向出口,深圳偏向内销,东莞相对考虑两者。今年,“Only”(出口专用)的品牌逐渐减少,有些出口专用的参展者开始邀请国内客户。国内制造商的内销意识越来越重应该是主要的原因。

众所周知外销不好。美国是仅次于中国的家具出口市场,2007年是中国42。家具出口的97%是面向美国的。以2008年美国次级贷款危机、美国经济发展后上升等理由,购买力有可能持续上升,对我国没有出口产生严重影响。

虽然外销不好,但国内市场现在也不意味着强势品牌,所以内销对很多品牌来说机会是平均分配的。(中国现在没有到0的市场份额。

5%的品牌,一个市场份额达不到0。家具卖场的5%。

从出口到内销,从制造产品转向制造品牌的观念迫在眉睫。至今为止出口的中国很多企业在经营管理、市场竞争意识方面都执着于“短、平、慢”,将消费者定位为“用户”而不是“顾客”,用户和顾客的语言差异,内涵几乎不同。前者指出家具企业还是把自己作为加工厂。如果家具企业停留在为了卖产品而建设产品的水平上,总有一天会只是制造工厂,而不是高附加值的品牌。

品牌必须考虑消费者销售合适的产品和让他们失望的方法。而且,尽量销售的过程,拒绝接受服务的过程,是非常简单无聊的人际体验。

08年中国家没有企业的“绝世武器”自不必说,现在国内家具企业全方位与海外先进设备家具企业不相上下。例如,“绿色”、“生态”等概念的重视度大大加强。在今年的家具展上,东方百盛等5家企业与欧洲顶级板材企业德国爱德森结成了战略伙伴关系。另外,许多家具企业开始与德国等优质板材供应国合作,从原材料这一最基础的因素解决了问题“环境保护”的问题。

国内企业不惜大量金钱使用海外,特别是欧洲优秀的板材企业材料,一方面是品牌宣传手段,另一方面强调了中国企业想更好地与世界互通的反感。“绿色”、“生态”等“卖点”、“亮点”的概念在海外只是产品的及格线,这种落后的关注也是变革。

但是,我们从没有这个概念到有这个概念,已经在观念上提高了。总有一天“绿色”“环境保护”的概念不会成为中国家庭没有产品的及格线。“绿色”、“环境保护”,中国家里除了没有企业外,还有“奥运会”这种武器。

在家具展上,我们到处都能看到奥运会营销的影子。皇朝家具的展位以“水立方”的形象展示,作为奥运会民间家具的独家供应商的地位备受瞩目。其他由鸟巢和运动等因素设计的展位也随处可见。

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